Comentario 3º de feria 

AL NATURAL

Francisco Mateos.

 "Vende, luego existe"    

Al margen de la anecdótica y ni tan siquiera simbólica intentona de pseudomanifestación taurina en un rincón de Sevilla, lo que es evidente es que los toros venden. Y cada vez más. Tras un periodo de desencuentros televisivos, ya por fin se ha logrado que de nuevo haya cámaras en directo todos los días de la Maestranza. Y eso es muy importante para Sevilla, pero más para el toreo. En la sociedad de la comunicación, lo que no salga por esa cajita plana (ya no son cuadradas) de nuestras casas, no existe. Hay que estar para ser. Y los toros son, desde hace ya varios años, desde Las Ventas, y este año, además, también desde Sevilla.    

Más aún, cuando los periódicos hacen tiradas especiales, cuadernillos amplios de los festejos taurinos, con publicidades incluidas, y las radios ofrecen amplios tramos horarios al tema taurino en Sevilla. Eso es por que los toros venden. Y si algo se vende, es porque ese algo existe. Incluso, algunos periódicos van a incluir promociones de temática taurina en su oferta a los lectores, como la biblioteca taurina Cossío -aunque en una edición facsímil, no se esperen la 'original'- y hasta una almohadilla taurinísima. Varios diarios sevillanos y andaluces han estado estos años también ofreciendo algunos coleccionables taurinos y recuerdo incluso como hace ya más de una década revistas de ámbito nacional como Panorama o Interviú editaron fascículos y videos de temáticas taurinas. Y si ahora la televisión entra definitivamente en la Maestranza y cada vez hay más promociones a través de los periódicos de contenido taurino no crean que es por un capricho o por un logro personal del sufrido periodista taurino de la redacción de turno; no, sino porque los 'cerebritos' de marketing y dirección comercial, a través de minuciosos estudios de mercado, llegan a la conclusión de que el tema taurino interesa. Y si interesa, vende. Y si vende, es que existimos.